লোগোটির জন্য বোঝা কোনও ব্র্যান্ড কি তাদের সমস্ত থেকে দূরে সরে যেতে পারে?

4 বছর আগে অ্যান্টনি ভ্যাকারেলো যখন সেন্ট লরেন্টের রাজত্বের দায়িত্ব গ্রহণ করেছিলেন, তখন তাকে হেডি স্লিমানের জুতো পূরণ করতে হয়েছিল যিনি ব্র্যান্ডের জন্য লোভনীয় ব্যাগগুলির একটি সফল ভাণ্ডার তৈরি করেছিলেন। স্লিমানের কৌশলটি অবিশ্বাস্যভাবে ভাল কাজ করছে বলে মনে হয়েছিল। যদিও তিনি নতুন ব্যাগগুলি মন্থন চালিয়ে যেতে থাকেন, তারা সকলেই ঠিক একই নান্দনিকতার পাশাপাশি ব্র্যান্ডের দ্ব্যর্থহীন ওয়াইএসএল লোগোকে সর্বাধিক বৈশিষ্ট্যযুক্ত করে। তার ব্যাগগুলি ব্র্যান্ডের জন্য বিশাল সাফল্য দেখেছিল, সেলিব্রিটি, সম্পাদকদের পাশাপাশি প্রতিদিনের ব্যাগ প্রেমীদের বাহুতে শেষ করে।

একটি বিশিষ্ট উক্তি রয়েছে: “যদি এটি ভেঙে না যায় তবে এটি মেরামত করবেন না,” পাশাপাশি এটি সেই কৌশল যা ভ্যাকেরেলো অনুসরণ করার জন্য নির্বাচিত হয়েছিল। অন্যান্য ডিজাইনারদের মতো নয় যারা কেবল একটি নতুন ব্র্যান্ডে প্রকাশ করেন কেবল তার মূল নান্দনিকতার জন্য সম্পূর্ণরূপে পুনর্নির্মাণের জন্য, ভ্যাকারেলো তার পূর্বসূরীর সাফল্যের উপর বিকশিত হওয়ার পাশাপাশি স্লিমেন-এস্কি ডিজাইনগুলি প্রবর্তন করতে থাকে।

যাইহোক, গত বছর ভ্যাকারেলো আমাদের মুষ্টিমেয় নতুন সেন্ট লরেন্ট ব্যাগ দিয়ে অবাক করে দিয়েছিল, যা ব্র্যান্ডের ব্যাগগুলি একটি নতুন, কম লোগো-চালিত, দিকের দিকে এগিয়ে চলেছে দেখাতে দেখা গেছে। এটি এক বছর পেরিয়ে গেছে পাশাপাশি ব্র্যান্ডটি আরও লোগো-মুক্ত ব্যাগ প্রকাশ করেছে, তবে শীর্ষ মানের ব্যাগগুলির বিশিষ্ট ভাণ্ডারটি আগের মতোই বিশাল বলে মনে হচ্ছে। এটি এই প্রশ্নটি মিনতি করে: সেন্ট লরেন্ট কি গ্রাহকদের তার লোগো থেকে দূরে সরিয়ে নিয়ে যেতে পারে?

সম্ভবত না, কমপক্ষে এখন না। ব্র্যান্ডটি কেট, খামের কাঁধের ব্যাগের পাশাপাশি লোলোর মতো বিশিষ্ট মনোগ্রাম ব্যাগগুলির সাথে বিশাল সাফল্য দেখেছে। ব্যাগগুলি কাজ করে, যার অর্থ তারা বিক্রি করে, এ কারণেই তারা ক্রমাগত মরসুমের পরে মরসুম তৈরি করে। স্লিমানে বাজারের সাথে তরঙ্গ পাঠিয়েছিল যখন তিনি ইয়ভেস সেন্ট লরেন্টে ‘ইয়ভেস’ হ্রাস করার সিদ্ধান্ত নিয়েছিলেন, পাশাপাশি তিনি তখন ব্র্যান্ডের হার্ডওয়্যারটি আইকনিকের পাশাপাশি শক্তিশালী ওয়াইএসএল লোগো যা আমরা আজ বুঝতে পারি তার সাথে পুনর্নির্মাণ করতে গিয়েছিলেন।

এবং যদিও সেন্ট লরেন্টের আনুষাঙ্গিক ব্যবসায় স্লিমানের অ্যাপয়েন্টমেন্টের আগে স্পষ্টতই খুব কঠিন সময় কাটছিল না, তবে তিনি ব্র্যান্ডকে তাত্পর্যপূর্ণভাবে বাজারে তার অস্তিত্ব বাড়িয়ে তুলতে সহায়তা করেছিলেন। এই সাফল্যের পর থেকে, ভ্যাকারেলোর কাছে অবিশ্বাস্যভাবে বড় জুতা ছিল এবং ব্র্যান্ডের দিকটি পুরোপুরি পরিবর্তন করার পাশাপাশি এটির মূল বিষয়টিতে পুরোপুরি পরিবর্তন করা সম্ভবত কিছু ক্ষেত্রে কাজ করা বন্ধ করে দেবে, যা ব্যাখ্যা করে যে আমরা যে পরিবর্তনগুলি দেখছি তা কেন ধীরে ধীরে। নীচে ব্র্যান্ডের কয়েকটি লোগো ফ্রি ব্যাগগুলি পরিদর্শন করুন পাশাপাশি আমাদের বুঝতে পারি যদি আপনি বিশ্বাস করেন যে আমরা কখনও সেন্ট লরেন্টের লোগো ব্যাগের শেষটি একসাথে দেখতে পাব।

সেন্ট লরেন্ট জোয়ান কুইল্টেড চামড়ার কাঁধের ব্যাগ ($ 1,790)

সেন্ট লরেন্ট ক্রোক এমবসড লেদার ডাফল ব্যাগ ($ 2,750)

সেন্ট লরেন্ট ক্যার ক্যালফস্কিন কাঁধের ব্যাগ ($ 1,890)

সেন্ট লরেন্ট ন্যানো ম্যানহাটন স্যাচেল ($ 1,650)